Контакты
Главная / Фундамент с подвалом

Китайские соц сети на русском. Китайские социальные сети

В 2017 году в Китае насчитывалось более 1,5 млн блогеров, чья фанбаза превышает 100 тысяч подписчиков. Ванхуны , так здесь называют популярных блогеров, уже давно конкурируют с традиционными СМИ за внимание и влияние на пользователей. Некоторые обогнали классические медиа по выручке. Почему блогеры в Китае пользуются такой популярностью? Как и сколько они зарабатывают? Будут ли в России свои ванхуны? Главред Магазеты Александр Мальцев рассказал об этом на конференции «Дзен-пятница» , организованной Яндексом. Ниже расширенная версия его доклада «Китай: фабрика интернет-селебрити на $15 млрд».

Бэкграунд

При населении почти в полтора миллиарда человек, в Китае сравнительно низкий процент проникновения интернета - чуть больше 50% (в России 71%, в США больше 75%). Тем не менее, число китайских интернет-пользователей уже составляет 731 млн человек, растет в среднем на 2% в год (подключаются новые слои населения) и имеет широкий потенциал роста. При этом практически все китайцы пользуются сотовой связью (~97% населения), поэтому неудивительно, что в сеть выходят преимущественно с мобильных - 95% от числа интернет-пользователей.

Большой процент от общего числа интернетчиков также составляют активные пользователи социальных сетей - в Китае их 626 млн. Как считают некоторые исследователи, всё объясняется высокой социальной активностью китайцев и их «коллективной культурой». Китайцы более падки на общественное мнение, им важно поддерживать социальные связи и поэтому они много говорят о своей жизни и следят за остальными в соцсетях.

Где общаются китайцы?

Мессенджер и супер-приложение со своими микро-приложениями внутри, а также: социальная сеть закрытого типа с френдлентой (Moments), платежное средство, букинг (заказ такси, ЖД-билетов и т. п.), магазин, поиск, новости (news feed) и многое-многое другое. заявляет о более 940 млн активных пользователей WeChat в мире, 500 млн из которых проживают в континентальном Китае.

И соцсеть QZone - «аська на стероидах», также принадлежащая Tencent. 600 млн пользователей, большинство из которых в городах «второй-третьей линии» (по рейтингу развития городов в Китае). Аудитория постепенно перетекает в WeChat.

- «твиттер на стероидах», который обогнал по аудитории своего прародителя (392 млн VS. 330 млн). Оплот социальной (гражданской) журналистики в Китае. В отличие от WeChat, который «для друзей», Weibo - для публичной деятельности.

Baidu Tieba - форумы, псевдо-анонимные имиджборды на разные темы. Более 300 млн пользователей.

Городская соцсеть для китайских хипстеров и интеллигенции. Кроме описания событий в городе, она является аналогом IMDB не только о кино, но и для музыки и книг. Более 200 млн пользователей.

Помимо этого в Китае существует огромное количество своих «YouTube» (самые известные Youku и Tudou принадлежат ), более двухсот стриминговых сервисов, а тренд последнего времени - алгоритмические ньюсфиды (в России это Яндекс.Дзен), самый известный из которых Jinri Toutiao . Интересно, что Toutiao уже стало именем нарицательным - так называют ньюсфиды в Китае, добавляя бренд разработчика в начале (UC Toutiao, Taobao Toutiao).

Больше чем компартия

Помимо коллективной культуры, о которой я писал выше, в Китае занижена ценность индивидуальности . Китайцам важно ассоциировать себя с каким-то индивидом (или с группой), и сейчас молодые люди находят свой идеал, которому стремятся подражать, в соцсетях. Этим идеалом всё чаще оказываются ванхуны (они же KOL - key opinion leader, известные на западе как «influencer»), с которыми пользователи чувствуют более тесную связь, чем с традиционными звездами кино, эстрады и спорта. Пользователи больше доверяют ванхунам и тем товарам, которые они предлагают.

В 2016 году в Китае насчитывалось более 1 млн блогеров с количеством подписчиков более 100 тысяч человек. Через год число таких авторов выросло на 57,3%, т.е. превысило более полутора миллиона человек. Большинство из них создают развлекательный контент, также популярны темы сплетен среди звезд и мода.

По данным Weibo и iReasearch, общая аудитория ванхунов в 2017 году составляла более 470 млн (рост +20% в год). Напомню, что в компартии состоит около 90 млн человек, а тут люди объединены совсем другими идеалами.

Больше половины подписчиков - мужчины (61.4% и их доля растет), что логично, т. к. большинство ванхунов - женщины. 54% подписчиков проживают в провинции и китайской глубинке, только 18% живут в центральных городах (Пекин, Шанхай).

Экосистема ванхунов

Всего за несколько лет рынок ванхунов оброс сложной экосистемой, которая в 2018 году оценивается в 100 млрд юаней ($15 млрд), что практически в три раза больше, чем двумя годами ранее. Ребята из Weibo нарисовали экосистему так:

Теперь вкратце её поясним по-русски:

  • Ванхуны делятся на несколько типов: стримеры (видеотрансляции), WeMedia (независимые самостоятельные частные медиа, каналы в WeChat и на других площадках), блогеры с магазином на маркетплейсах (e-commerce), блогеры из низов (простые люди, которые прославились в интернете) и те, кто стал знаменитым на другом поприще (например, звезды телевидения).
  • Инкубаторы и агентства : компании, которые помогают создавать «ванхунов под ключ» и предлагают широкий спектр услуг. От написания сценария до организации съемок и монтажа, а также выступают посредниками между рекламодателями и авторами.
  • Платформы - место, где в итоге ванхуны взаимодействуют с аудиторией.
    • Универсальные соцсети , о которых я писал выше, а также узкотематические, например: спорт/фитнес (там свои ванхуны: китайские качки и модели), путешествия и так далее.
    • Видео/аудио-платформы : стриминговые сервисы (универсальные и тематические), youtube-аналоги, приложения с короткими видео, подкаст-терминалы.
    • Маркетплейсы : торговые площадки и узкопрофильные сайты. Например, Taobao предоставляет владельцам магазинов возможность вести стримы, а сайт по продаже туров и билетов Tuniu предлагает блогерам-путешественникам площадку для публикаций. Кстати, во время самой большой онлайн-распродажи в мире «Всемирного дня шоппинга» (он же «День холостяков») - пять из топ-10 магазинов по выручке принадлежали блогерам.
  • Сервисные компании и организации , которые предоставляют дополнительные услуги, но не связаны с созданием контента:
    • Обучение ванхунов (в Китае бывают даже курсы при университетах)
    • Пластическая хирургия (существует понятие 网红脸 «лицо ванхуна») и макияж
    • Продвижение ванхунов и аналитика
    • Технические провайдеры: облачные и стриминговые решения для блогеров
    • Поставщики электроники (видеокамеры, микрофоны) для блогеров

Китайские ванхуны. Кто они?

Рассмотрим несколько топовых ванхунов из разных категорий и посмотрим как они зарабатывают.

Papi酱 (Папи-тян)

О Папи-тян Магазета уже неоднократно писала . Расскажу главное:

Цзян Илэй (1987 г. р.), видеоблогер, выпускает юмористическое скетчи на злобу дня. Ведет Weibo с 2012 года, а видео занялась в 2015. За первые несколько месяцев существования блога на нее подписались более 8 млн человек и посмотрели видео более 290 млн раз. Самое первое видео собрало 74 млн просмотров за один день. Сейчас на ее микроблог подписано 28 млн человек, также есть каналы на Youku, Bilibili, Tencent Video, WeChat и Youtube.

Зарабатывает Папи на рекламе (product placement) и пожертвованиях. В 2016 году получила $2 млн инвестиций от разных фондов. Её первый стрим, который длился 1,5 часа, посмотрели 20 млн зрителей и пожертвовали 900 тысяч юаней ($141 тысяч). Шанхайский ритейлер Lily&Beauty заплатил ей 22 млн юаней (около 3,4 млн долларов) за 30-секундный рекламный ролик. Несколько раз в год Папи проводит аукцион с продажей рекламы на своем канале.

В данный момент «Папи» это уже команда PapiTube, которая занимается продюсированием и продвижением других блогеров.

张大奕 (Eve)

Чжан Даи - классический пример бьюти-блогера. Владеет интернет-магазином «Гардероб, который мне нравится» (吾欢喜的衣橱) на Таобао. Проводит онлайн-трансляции, где демонстрирует новые коллекции одежды своего магазина (в т. ч. своей собственной коллекции), рассказывает о материалах и дизайне, в комментариях дает советы зрителям. За один стрим может переодеться около 10 раз, а в день делает до 1000 фотоснимков, единицы из которых публикуются в ее блоге.

5,8 млн подписчиков в Weibo, более 3 млн подписчиков на стримы в Taobao. Среднее количество просмотров одного стрима - 9 млн.

深夜发媸 Ночное безобразие

Ведущая канала «Ночное безобразие» Учитель Сюй работала в СМИ, в 2014 потеряла работу и начала вести свой WeChat-канал . К 2015 году заработок с рекламы на канале превысил зарплату бывшей журналистки.

Сначала Сюй вела личный блог о своей жизни, проблемах с бойфрендом, косметике и моде. Теперь это стартап из 40 человек, которые создают контент, анализируя тренды, горячие темы и реакцию пользователей. Первую популярность получила за отправку эротических рассказов (黄小说) в личку новым подписчикам.

Сейчас канал Сюй - это видео и около 6 лонгридов в день, среднее количество просмотров одного поста - более 100 тысяч (максимальная цифра показываемая в WeChat).

Зарабатывает на платных постах (интеграция стоит от 100 тысяч юаней) и product placement в видео. За первый год успела поработать с такими брендами, как Victoria’s Secret, Starbucks, Lancome, Taobao, Tmall, BMW, Toyota и Casio. Заработок за 2016 год - $3 млн.

罗辑思维 Ло-гическое мышление

Ло Чжэньюй (1973 г. р.) - журналист, доктор наук в сфере медиа и коммуникаций. Вел передачи на центральном китайском ТВ. В 2008 уволился из CCTV , в 2012 запустил WeChat-канал «Ло-гическое мышление» (фамилия ведущего Ло - омофон иероглифа 逻 «логика»), а в 2016 - приложение iGet (得到App китайский «Арзамас» с платным доступом к лекциям и аудиокнигам на разные темы от бизнеса до проблем современного общества).

Сейчас «Ло-гическое мышление» - это стартап со штатом 100 человек, которые делают онлайн-токшоу и подкасты для 6 млн подписчиков в WeChat и Youku. Общее количество просмотров видео более 2 млрд.

По итогам раундов инвестиций капитализация оценивается в районе $250 млн. Планирует IPO в 2019 году и по слухам собирается привлечь $1 млрд от Tencent, нескольких фондов и телекоммуникационных компаний.

В 2016 году у Ло родились близняшки, которых назвал в честь своего шоу Ло Сысы (罗思思) и Ло Вэйвэй (罗维维).

咪蒙 Ми Мэн

Настоящие имя Ма Лин (1976 г. р.) - бывший журналист, блогер и писатель. Бросив карьеру журналиста, она стала вести собственный блог в 2015 году, где писала посты на тему отношений, секса и комментарии на горячие темы. Самые известные посты («Если женщина симулирует [оргазм] - значит любит») привлекли от 200 тысяч до 3 млн новых подписчиков. Сейчас Ми Мэн читают 2,5 млн подписчиков в Weibo и более 10 млн в WeChat.

Стоимость рекламного поста от 680 тысяч юаней ($113 тысяч). За первые полгода выпустила 165 статей, в 50 из них была нативная реклама или баннеры. Рекламные тексты пишет сама, так как считает, что лучше знает свою аудиторию. Принимает только одну правку от рекламодателей. (Интересно сравнить с Артемием Лебедевым , который на Дзен-пятнице сказал, что публикует посты от рекламодателей «как есть», независимо от того, насколько хороши они или плохи.)

Также зарабатывает на книгах и лекциях. В 2017 она запустила 15-часовой тренинг, пообещав, что после ее советов люди смогут получать более высокую зарплату. При этом Ми гарантировала, что если ее ученики не достигнут желаемого результата, она вернет деньги за курс.

办公室小野 Офисная мисс Е

Эта ванхун интересна тем, что полностью выдумана продюсерским центром и агентством Onion TV (洋葱视频). Изучив аудиторию и тренды, Onion TV запустили юмористическое шоу для «офисного планктона», в котором девушка Сяо Е готовит еду прямо на рабочем месте с помощью подручных средств. Первое вирусное видео «Готовим пельмени в кулере для воды» быстро распространилось через Jinri Toutiao, WeChat и QQ и набрало десятки миллионов просмотров в первые дни. Сейчас аудитория «Офисной Е» составляет около 40 млн человек на площадках Weibo, Youtube, Facebook и других.

Зарабатывает на рекламе, product placement (еда, бытовая техника) и «партнерки» с площадками (процент с прероллов и баннеров, которые показываются при просмотре на Youku/Tudou). Стоимость рекламы на канале от 500 тысяч юаней ($83 тысяч).

Тренды ванхун-экономики

Наконец, отмечу три основные тенденции на рынке интернет-селебрити в Китае.

Вертикализация

Появляется все больше авторов, делающих контент для более узких групп, на определенную тематику, и их фан-базы растут по 200-600% в год. Рекламодателям тоже интересны тематические авторы. Рост аудитории для категории «Развлечения» замедлился, но в последнее время быстро растут «Еда», «Игры» и «Красота».

Агентства (MCN) наступают

MCN - multi-channel network (мультиканальные сети), так в Китае называют продюсерские центры и агентства, которые создают своих ванхунов или сотрудничают с уже существующими, работая сразу на нескольких площадках (блог в Weibo, канал в WeChat, видео в Youku). По оценке Weibo, в 2016 году существовало 150 таких компаний, а в 2017 - 480!

Уже 35% китайских ванхунов подписали соглашения с такими агентствами. При этом 91 из 100 самых популярных блогеров работают через агентства.

Научный подход

Авторы и MCN создают новые проекты, просчитывая потенциальную аудиторию и рекламодателей, что похоже на традиционный подход к созданию медиа. При этом вокруг ванхуна сразу пытаются выстроить бренд, стойкие ассоциации с определенной группой пользователей, обеспечив прочную связь с аудиторией. Например, у Onion TV кроме «Офисной мисс Е» есть и другие проекты под разные аудитории: белые воротнички, студенты и видео для семейного просмотра.

Ожидают ли Россию свои ванхуны?

В России давно наметился тренд «ванхунизации», вот лишь несколько примеров:

  • Ванхуны позиционируют себя как личный, персональный бренд, при этом чаще за одной личностью скрывается штат сотрудников (редакция). Пример в России: Илья Варламов .
  • В России появились свои продюсерские центры, работающие с блогерами. Например, Саша Спилберг - проект студии Z-Agency .
  • Всё больше рекламодателей в России работают с блогерами в Youtube и Instagram. Стоимость и качество интеграций растут, что привлекает и новых разноплановых авторов и клиентов.
  • Появляются новые площадки и программы поддержки для авторского контента (Яндекс.Дзен, Прометей Вконтакте).
  • Маркетплейсы и интернет-магазины становятся заинтересованными в привлечении блогеров для рекламы своих товаров. AliExpress в России давно делает одиночные попытки для распродаж, привлекая русских ванхунов. Более того, маркетплейс хочет повторить опыт своих китайских коллег из Taobao/Tmall и уже работает над партнерской программой и специальным разделом, где блогеры могли бы выбирать товар и материалы для продвижения и заработка с комиссии.

А что вы думаете о развитии ванхун-рынка в Китае и перспективах блогер-экономики в России? Догонят ли русские блогеры своих китайских коллег по заработкам? Пишите ваше мнение в комментариях и задавайте вопросы.

Sp-force-hide { display: none;}.sp-form { display: block; background: rgba(247, 247, 247, 1); padding: 25px; width: 800px; max-width: 100%; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; border-color: #dddddd; border-style: solid; border-width: 13px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: center; background-size: auto;}.sp-form input { display: inline-block; opacity: 1; visibility: visible;}.sp-form .sp-form-fields-wrapper { margin: 0 auto; width: 750px;}.sp-form .sp-form-control { background: rgba(255, 255, 255, 1); border-color: rgba(217, 217, 217, 1); border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 0px; -moz-border-radius: 0px; -webkit-border-radius: 0px; height: 35px; width: 100%;}.sp-form .sp-field label { color: #444444; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: bold;}.sp-form .sp-button { border-radius: 25px; -moz-border-radius: 25px; -webkit-border-radius: 25px; background-color: #ef002b; color: #ffffff; width: 100%; font-weight: 700; font-style: normal; font-family: Arial, sans-serif; box-shadow: none; -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;}.sp-form .sp-button-container { text-align: center; width: auto;}

Отправляясь в тур по Китаю нужно быть готовым испытать некоторые неудобства при пользовании смартфонами, планшетами и ноутбуками. Это связано с тем, что интернет в Поднебесной дело непростое и не всегда легальное. Даже для того чтобы произвести простые и безобидные манипуляции вроде покупки билетов и общения в соцсетях, нужно приложить некоторые усилия.

При первом ознакомлении с китайским интернетом, некоторые могут быть шокированы, что такие мировые сервисы, как Google и Facebook, являются запрещенными. Ограничения также наложены на большинство российских сайтов. Проблема заключена в жестокой цензуре, которая блокирует сайты, способные как-то повлиять на патриотические взгляды населения.

Интернет в Китае: провайдеры и цены

Кто не владеет языком и кому необходим выход в интернет с возможностью посещения запрещенных сайтов, существует выход. Чтобы избавиться от надзора и контроля можно приобрести дешевый интернет с функцией VPN. Это позволит пользоваться стандартными сервисами и сайтами, без риска быть заблокированным.

Лучшие VPN провайдеры и ежемесячные взносы за которые их можно купить:

  • Express VPN – 13$.
  • NORD VPN – 12$.
  • Pure VPN – 11$.
  • Vypr VPN – 10$.

Подключаться к данным провайдерам абсолютно легально.

Wi-Fi или мобильный интернет?

На прогулках или при посещении заведений нередко туристы проводят время за своими смартфонами или планшетами. Чтобы иметь возможность быть в сети, нужно воспользоваться либо сим-картой с мобильным интернетом в Китае, либо Вай фай. Последний встречается в большинстве гостиниц и кафе, но скорость Вай фай из-за большого количества пользователей всегда небольшая.

Намного удобнее покупать симку местных операторов: china unicom и china mobile. При покупке сотовой связи, человек не привязан к определенному месту. В КНР присутствует возможность настроить LTE,4G, Wifi и 3G. Однако, стоит отметить, что мобильная связь в Китае стоит дороже по сравнению с Россией или Европой. Поэтому нужно тратить мегабайты только на необходимые страницы.

*Если была приобретена сим-карта без защиты данных, то доступ к стандартным поисковикам будет закрыт. Можно воспользоваться местными аналогами, но они все на китайском языке.

Полезные сайты для туристов в Китае

Азиаты всегда были с техникой и используемыми на них ресурсами хорошо ознакомлены. Поэтому чтобы неопытные туристы смогли удовлетворить свои потребности. Программисты создали несколько сайтов, которые работают в Китае и переведенных на большинство мировых языков.


china mobile

  • 12306.cn – Сервис для покупки билетов на ж/д и самолеты.
  • ctrip.com – Позволяет искать свободные номера и бронировать их.
  • xialv.com – Путеводитель по интересным местам и исторический справочник.

Альтернатива заблокированным сайтам

В ситуациях, когда поездка требует долгосрочного нахождения за границей, а возможности пользоваться привычными сайтами нет, можно заменить их на аналогичные.

  • Sina Weibo – Китайская социальная сеть, позволяющая отправлять сообщения, и оставлять посты.
  • WeChat – Сервис для отправки сообщений, который можно использовать для оплаты в интернет-магазине, но для этого требуется регистрация карты.
  • Tencent QQ – Социальная сеть наподобие твиттера. На нём можно переписываться с друзьями и слушать музыку.
  • QZone – Сервис предоставляющий возможность создания личных блогов.

Как получить доступ к привычным сервисам и соцсетям

Пользоваться новыми ресурсами и приложениями, особенно китайскими, очень неудобно. Чтобы не заниматься изучением китайского языка, и избавиться от необходимости осваивать новые инструменты, можно воспользоваться приложениями VPN. Они не позволяют оператору определять геолокацию пользователя, и поэтому китайский файервол не вправе их блокировать.

В те моменты, когда сеть перегружена, многие провайдеры ограничивают скорость интернета некоторых пользователей для того чтобы связаться с проблемными участками. Те, у кого установлено VPN могут не волноваться по этому поводу.

В 2017 году было проведено мероприятие по ликвидации большинства таких приложений. Были закрыты десятки компаний, предоставляющих свободный интернет на территории Китая. Но, некоторые операторы все же смогли остаться на плаву в таких условиях.

Популярные VPN провайдеры:

  • ExpressVPN.
  • Рекомендуем NordVPN.
  • VyprVPN.
  • PureVPN.
  • SaferVPN.
  • Ivacy VPN.

За возможность связаться с интернетом без ограничений придется заплатить не менее 10 долларов в месяц. Большой плюс, это что к одному оплаченному аккаунту можно подключить минимум 3 устройства.

*Устанавливать и настраивать VPN нужно еще в РФ. В КНР это будет намного труднее сделать.

Как и где купить сим карту китайского оператора

Чтобы пользоваться услугами сотовой связи и интернета в Китае, нужно приобрести сим карту. Без знания языка подобрать подходящий тариф очень тяжело. Самым правильным, но не всегда удобным выходом является поездка в филиал одного из провайдеров. Обычно сотрудники компании хорошо владеют английским и помогают выбрать своим клиентам подходящий тариф.

Если времени особо нет, то можно приобрести один из стартовых пакетов в ближайшем ларьке, но надеяться на квалифицированную консультацию не стоит. Крайне не желательно в Китае приобретать сим карту в аэропорту, потому что большое количество народа не позволит ознакомиться тщательнее со всеми предложениями.

Минимальная стоимость китайской карты 100 юаней. Это примерно 1000 рублей. Половина из этой суммы идет на счет пользователя. Стоимость одной минуты разговора с Россией достигает 10 юаней. Пополнять счет лучше в официальных филиалах, так как большинство терминалов не имеет английского перевода.

Сколько китайцев пользуются интернетом

Как это ни парадоксально, но в Китае почти половины населения, а это 600 миллионов человек не пользуется интернетом вообще. В основном это связано с тем, что в стране очень мало молодежи, которая пытается разобраться с доступом к иностранным сайтам. Такая ситуация в Китае наблюдается из-за неудачной демографической программы «одна семья – один ребенок».

Что такое великий китайский файервол

Интернет в Китае появился только в 1994 году. Сначала к нему были подключены только исследовательские институты, затем крупные компании, а за ними и обычные граждане. Чтобы не допускать распространения вредоносных и угрожающих власти материалов, была создана система защиты «Золотой щит».

От чего защищает «Золотой Щит»

Основной функцией является недопущение работы сайтов, содержащих материалы порнографического характера и экстремистской направленности.

Способы борьбы довольно просты. Если найден вредоносный ресурс, он блокируется. Это так называемая система черного списка. Чтобы не допускать появление новых нежелательных сайтов, планируется использование системы белого списка. Она отличается большим контролем. Сайты могут быть опубликованы, только если пройдут специальную проверку.

При введении в поисковую строку таких запросов, как: порно, эротика, наркотики и т. д. браузер в Китае будет выдавать страницу с предупреждением. Игнорировать такие предупреждения тоже не стоит, так как в 2017 году арестовано не только более сотни владельцев порнографических сайтов, но и несколько десятков тысяч пользователей, которые посещали эти страницы.

Китайский «Золотой щит» заблокировал самые популярные западные и европейские ресурсы, такие как Google, Facebook, Instagram, Twitter.

Каким образом происходит блокировка

О системе блокировки общественности стало известно от русских специалистов, принятых на работу в компанию, ответственную за разработку «Золотого щита». Всех секретов специалисты выдать не смогли, так как иностранцев не допускают до некоторых систем, но известно следующее:

  • Работа технологии защиты в Китае основана на трех программах: DPI, Connection probe, SVM.
  • DPI или Deep Pocket Inspection блокирует сайты, анализируя содержание файловых пакетов и их заголовков. Если проще, то это привычный брандмауэр, работающий постоянно.
  • Connection probe контролирует запросы пользователей, направленные на подключение к заблокированным ресурсам.
  • SVI Support vector machines система повторной фильтрации файлов, выкладываемых в сеть.
  • В Китае создана правительственная организация, включающая в себя несколько миллионов сотрудников, постоянно просматривающих информационное поле на признаки наличия запрещенного контента.
  • Блокируются или даже преследуются по закону, те, чьи высказывания могут навредить режиму. Так, если на информационном портале появляется одна порочащая чиновников статья, ресурс просто вежливо попросят удалить материал. Но если направление сайта целиком не соответствует требованиям, кроме блокировки, может начаться и уголовное преследование владельца.
  • Специалисты утверждают, что для того чтобы также контролировать информационное пространство, другим государствам понадобятся годы и многомиллионные вложения.

Как можно обойти «Великий китайский файервол»

Из-за слишком строгой цензуры, в Китае активно развиваются VPN технологии. Со временем спрос на них возрастает. Правительство и некоторые государственные провайдеры пытаются как-то пресекать этот способ обхода, но на данный момент любой из иностранцев может воспользоваться этой лазейкой.

С каждым днем создается больше способов обхода блокировки. Так называемые «бабочки однодневки» — это ресурсы, заходя на которые пользователь меняет свой электронный адрес. Это не позволяет «Золотому щиту» определить местонахождения устройства. Такое специфичное название они получили из-за того, что срок их жизни не более двух дней. Обычно через 16 часов их блокируют.

А также можно воспользоваться дорогим, но эффективным роумингом. Некоторые туристы утверждают, что таким образом смогли пользоваться качественным и свободным интернетом.

В некоторых административных округах, вследствие их автономности, запрет не действует. Это такие регионы, как: Гонконг и Макао.

Есть ли анонимность в интернете в Китае

Может и есть, но она вне закона. С весны 2015 года вступил в силу закон, согласно которому, введение некорректных или ложных данных в социальных сетях, оформлении почтовых ящиков или регистрации на ресурсах под вымышленным именем или фамилией будет преследоваться по закону.

Какие сайты популярны в Китае

Китайские пользователи используют обходные программы для доступа к мировым ресурсам. Но также существует внушительное количество тех, кто довольствуется разрешенными сайтами. В стране создано много аналогов мировых популярных страниц, таких как:

Можно сказать, что китайцы разработали замену всем популярным ресурсам, доступ к оригиналам которых заблокирован.

Зачем китайцам цифровые адреса

Отличительной чертой китайских пользователей является использование цифр в доменных именах. Это происходит из-за того, что при регистрации на популярных сайтах игр, намного легче использовать цифры вместо китайских трудно запоминаемых имен.

Как китайцы относятся к порно

Любой вид эротики или порно в Китае под запретом. Если кто-то был уличен в выкладывании подобного контента, ему полагался срок в тюрьме. В 2017 случился невиданный скандал, когда несколько десятков тысяч пользователей были арестованы за просмотр порнографии.

Где китайцы выходят в интернет кроме дома/работы

Некоторые предприниматели, понимая всю серьезность ограничения свободы и возможность обхода правил, начали организовывать интернет-клубы. Попасть в них можно было с документами, удостоверяющими личность.

Невысокая стоимость времени препровождения сделало эти заведения весьма популярными.

В 2017 году большая часть таких интернет-кафе закрылась из-за санкций со стороны правительства.

Любят ли китайцы онлайн-игры

В мире онлайн-игр очень много азиатов. Они добиваются успехов во многих известных играх. Практически две трети всех пользователей интернета в Китае является заядлыми геймерами.

Заключение

Интернет в Китае вещь непростая. Хорошо развитые технологии должны позволять им доминировать на рынке. А большое число пользователей должно выдвигать китайские сайты на вершины рейтингов. Однако сложность с цензурой, строго блокирующей не только вредные, но и просто иностранные ресурсы, не позволяет свободно вести дела в интернете.

Связи в Китае играют одну из самых важных ролей. Именно поэтому за достаточно короткое время социальные сети стали неотъемлемой частью китайского общества. И статистические цифры это наглядно подтверждают. Примерно половина Китая (513 млн. человек) использует сайты социальных сетей, и все эти сети имеют китайские корни.

Конечно, китайское правительство своими законами делает практически невозможным выход на местный рынок иностранных игроков, а некоторые продвинутые пользователи интернета используют VPN-сервисы для доступа к заблокированным в Китае социальным сетям. Однако даже если в один прекрасный день будут сняты все ограничения и китайское общество без каких-либо ограничений сможет пользоваться всеми популярными международными социальными сетями, китайские компании не обанкротятся. Почему? Потому что они лучше других понимают потребности китайского потребителя.

Сегодня я познакомлю вас с пятью популярными китайскими социальными сетями, на которых держится китайский интернет.

1. Sina Weibo (新浪微博)

Weibo — китайский аналог Twitter

Если простыми словами описывать Sina Weibo, то это китайская версия Twitter, но это никак не занижает возможности Weibo, которая играет ведущую роль в китайской сфере социальных медиа. Китайская версия Twitter имеет в два раза большую базу пользователей, чем сам Twitter. Примерно для 22% китайского населения Sina Weibo является основной платформой для общения. Некоторые это связывают с тем, что пользователи Weibo могут включать в свои сообщения изображения и видео.

Сегодня Weibo это не просто место для общения и социальных дискуссий, но и способ продвижения своего бренда. Даже знаменитости используют Weibo для повышения уровня своей популярности. Также как и американские звезды общаются со своими поклонниками в Twitter, китайские звезды взаимодействуют со своими фанатами через Weibo.

2. Renren (人人)

Можно сказать, что Renren это китайский Facebook. После жестокой конкуренции с Kaixin (www.kaixin001.com), социальная сеть Renren вышла победителем и заняла почетное первое место. Изначально сеть Renren проиграла иск относительно доменного имени www.kaixin.com, из-за того что он слишком сильно походил на kaixin001, но затем руководство социальной сети взяло ситуацию под контроль и успешно обыграло Kaixin001.

3. Pengyou (朋友网)

Tencent – настоящая социальная платформа для китайских масс, которая по существу была построена на основе службы мгновенных сообщений QQ. Имея аккаунт QQ, пользователь может получить доступ к различным сервисам и услугам компании Tencent. Также имея аккаунт QQ, пользователь может получить доступ к социальной сети Pengyou компании Tencent.

Социальная сеть Pengyou имеет меньше активных пользователей, по сравнению с Weibo и Renren. Однако компании Tencent удается сохранять самое большое сообщество с точки зрения общего числа зарегистрированных пользователей, в основном из-за своих многочисленных сервисов.

4. Douban (豆瓣)

Douban — социальный сервис популярный среди китайских интеллектуалов

Douban является открытым социальной сетью популярной среди интеллектуалов увлекающихся рецензиями на фильмы, музыку и книги. Сервис может похвастаться 60 миллионами зарегистрированных пользователей и 80 миллионами активных пользователей в месяц. Такие цифры результат того, что сервис Douban позволяет незарегистрированным пользователям получать доступ к 80% всего содержания сайта.

5. Wechat (微信)

Нет сомнений, что мобильные телефоны уже стали настоящим полем битвы китайских социальных сетей. Это напрямую связано с постоянно увеличивающимся числом пользователей заходящих в интернет с помощью мобильных устройств и быстрым ростом рынка самих мобильных устройств.

Социальная платформа Wechat, ранее известная как Weixin, является мобильным приложением голосовых и текстовых сообщений. Изначально Wechat нельзя было назвать типичной социальной сетью, однако в приложение постоянно добавляются новые функции присущие социальным сетям.

В настоящее время в Wechat зарегистрировано более 300 млн. китайских пользователей и более 100 млн. пользователей за пределами Китая. Мобильное приложение Wechat переведено на многие популярные языки, включая русский.

Блокировать IP-адреса, связанные с Telegram, который заблокировали в России за отказ предоставить властям ключи шифрования. В реестр запрещенных сайтов внесли миллионы записей. Первыми в выгрузку попали сетевые адреса Amazon и Google. Позже пользователи заметили неполадки в социальной сети «Одноклассники», мессенджере Viber и стриминговом сервисе Spotify. По техническим причинам время от времени не работают банкоматы разных банков. При этом в Роскомнадзоре не считают этот ущерб значительным.

Самый известный пример блокировки интернета - «Великий китайский файрвол». В стране с 2000-х годов закрыт доступ к Facebook, Google, YouTube и другим известным ресурсам. Официальная причина - борьба с экстремизмом. Мы поговорили с россиянами из Китая о том, как они живут в стране с ограниченным доступом в интернет.

Начало проблем

Александр Мальцев

главный редактор интернет-издания о Китае «Магазета»

В Китае я оказался почти 20 лет назад, в 1999 году. И в то время с иностранным интернетом больших проблем не было, просто очень долго все открывалось, висло по сравнению с китайскими сайтами. И даже сейчас, притом что скорости с тех временем изменились, иностранный интернет работает намного медленнее, чем китайский. Китайские видео грузятся во много раз быстрее, чем иностранные, даже незаблокированные.

В начале 2000-х появились новости о блокировке популярных ресурсов: «Википедии», YouTube, Facebook. И конечно, для иностранцев, живущих в Китае, это стало неприятным сюрпризом. Блокировались и другие сайты - например, с оппозиционными политическими темами. Тогда популярность стали набирать онлайн-прокси, где можно было вбивать адрес сайта, а он открывался в отдельном фрейме. И наконец, появился VPN. VPN в Китае - маст-хэв-инструмент, который есть практически у каждого живущего здесь экспата и у некоторых китайцев.

Как происходит блокировка

Сейчас в Китае заблокированы почти все крупные иностранные социальные сети и информационные ресурсы, которые неподотчетны китайским властям. Twitter, Facebook - куда ни ткнешь, все заблокировано. Заблокированы многие мессенджеры, например WhatsApp и Telegram. Когда ресурс блокируется, пользователя никак не предупреждают, что этот сайт заблокирован. Сайт просто не отвечает, а браузер выдает ошибку. Опытным путем или на специальных сайтах можно проверить, недоступен он только у тебя или по всему Китаю. Естественно, это доставляет большой дискомфорт, особенно иностранцам.

Что касается коренного населения Китая, ограничение для использования иностранных сайтов у них не столько в блокировках, сколько в языковом барьере. Намного меньше китайцев знает английский язык по сравнению с той же Россией. С другой стороны, в Китае очень быстро появлялись свои альтернативы: вместо «Википедии» несколько других подобных энциклопедий, самая крупная из них - Baidu, вместо Facebook много разных соцсетей - например, Renren.com, вместо Twitter - Weibo, вместо мессенджера - WeChat. Кстати, последнее - это суперприложение, объединяющее платежную систему, соцсеть с френдлентой и общение.

Поэтому сами китайцы не очень мучаются отсутствием прямого доступа к иностранным сайтам. Тем, кому хочется обойти блокировки, это не составляет особого труда. В интернет-магазинах и маркетплейсах, например Taobao, можно вбить в поиске товаров слова «VPN» или 翻墙 («фань цян»), которое переводится как «перебраться через стену». Появляется много всяких приложений с VPN и прокси для телефона и десктопа, позволяющих быстро и дешево обойти все преграды.

Жизнь с VPN

Поскольку я сам иностранец в Китае и работаю в интернете, я пользуюсь VPN. Он практически не выключается - только в тех случаях, когда мне нужно, например, пользоваться китайскими ресурсами, поскольку с включенным VPN китайские ресурсы плохо и медленно, а иногда вообще не открываются. Посмотреть видео на китайском хостинге с VPN не выйдет. Пользуемся и местными аналогами: даже иностранцы активно используют WeChat как мессенджер и платежное средство.

А вот Telegram в Китае запрещен не повсеместно. Все очень зависит от провайдера и региона. У кого-то он не работает вообще, у кого-то работают только пуш-уведомления, у кого-то видны только сообщения, а картинки - нет, у кого-то все работает без проблем. Опытным путем мы заметили, что Telegram работает лучше, когда он привязан к российскому мобильному номеру.

В WeChat существует огромное количество каналов для экспатов, проживающих и работающих в Китае, там, конечно, популярны обсуждения, какой VPN самый лучший, как удобнее обходить блокировки. Поэтому иностранцы довольно быстро находят способы обхода «Великого китайского файрвола».

Правила «Золотого щита»

Дарья Баранихина

Китайский интернет - в принципе вещь не самая быстрая. Насколько я знаю, он находится во второй сотне в рейтинге стран по скорости интернета. Даже если пользоваться сайтами на китайском хостинге, они будут работать намного медленнее, чем, например, в соседних Сингапуре, Гонконге и Японии.

И главная особенность, которая прежде всего затрагивает иностранцев, - это блокировка. Государственная программа, в рамках которой ведется постоянный мониторинг и блокировка все новых и новых ресурсов, называется «Золотой щит». На английском это звучит как Great Firewall. Но важно понимать, что это не запрет, а именно блокировка. Если бы это был запрет, мы не имели бы права пользоваться заблокированными сайтами. Сейчас же мы просто ограничены со стороны правительства в пользовании сайтом, но никак не ограничены в способах обхода. За это не предусмотрено никаких санкций. Поэтому мы свободно покупаем VPN-сервисы и VPN-аккаунты и пользуемся теми сайтами, которые нам нужны.

Заблокированы многие ресурсы: начиная с Google и его сервисов («Календарь», «Карты», Gmail) и заканчивая социальными сетями Facebook, Twitter, Instagram и мессенджером WhatsApp. Есть ресурсы, которые открываются в Китае, но с ограниченным функционалом или заблокированными материалами. Например, если мы захотим найти в «Википедии» информацию про 4 июня 1989 года, то нас будет выкидывать со страницы. Это событие, которое унесло жизни более сотни студентов, вышедших на митинг на главную площадь Пекина. Китай всеми правдами и неправдами пытается забыть об этом событии. Есть даже версия, что именно по этой причине много лет назад был заблокирован Google.

Также правила «Золотого щита» касаются и китайских сайтов. Они не имеют права ссылаться на иностранные источники без особого разрешения китайских властей или специальной лицензии.

Причины блокировок

Основная версия блокировки Facebook - антикитайские настроения в некоторых группах, много антикоммунистических групп, которые начали организовывать встречи в офлайне. Еще одна причина - база данных китайских пользователей, которая находилась вне Китая, что властей не устраивало. Facebook не согласился перенести данные и оказался заблокирован. Другая история с Instagram, который был заблокирован не так давно, в 2014 году. За несколько дней до этого в Гонконге началась «революция зонтиков» - местные жители вышли на улицы после того, как им сообщили о новой избирательной реформе. Гонконгцы выкладывали видео и фотографии в Instagram прямо с места события. WhatsApp и Viber сейчас работают на отправку текстовых сообщений. Голосовые сообщения, изображения и видео не поддерживаются.

VPN - это единственный способ обхода блокировок. Сервисы платные, если нужны гарантии стабильности. У лидеров рынка стандартная цена - 60 долларов за полгода.

WeChat как замена всему

Я переезжала в Китай в 2012 году. Тогда были заблокированы только YouTube, Twitter и Facebook. Даже Google, который заблокировали в 2010-м, все еще давал доступ к сервисам, например почте на Gmail. Учитывая, что почта работала, а соцсетями я пользовалась не очень активно, не скажу, что испытала хоть какой-то дискомфорт, приехав в Китай. Дискомфорт начался позже, когда стали блокировать мессенджеры и замедлять скорость. Например, тот же «Яндекс» - он не заблокирован, но работает намного медленнее, чем обычный китайский сайт. Есть достойные китайские альтернативы поисковиков, но и у меня, и у моих друзей-иностранцев нет особого желания ими пользоваться, когда нужна информация на английском или русском.

А вот за мессенджер китайцам огромный поклон. WeChat - это то, без чего в Китае не прожить, и то, чего за границей очень не хватает. WeChat сочетает в себе лучшие качества мессенджера, соцсети и приложения с видео- и аудиозвонками. В последние годы WeChat стал способом оплаты любых услуг на территории Китая. WeChat Pay работает в горах, в лесу и в маленьких деревушках. Я как гид много путешествую, и у меня еще не было ни одного случая, чтобы я не могла расплатиться кошельком WeChat. Приложение незаменимое, и оно постоянно развивается. Наверное, это пример, когда китайский аналог по функциям и удобству опережает заблокированные мессенджеры. Проблема только в том, что в WeChat не сидят родственники, друзья и коллеги из России. Есть неудобство: WeChat не работает при включенном VPN. Если мы хотим оставаться на связи с внешним миром, то мы не сможем входить в WeChat. И наоборот. Нужно постоянно переключаться.

Попасть в Instagram

Марина Ющенко

преподаватель английского языка

В Китае интернет-цензура блокирует некоторые сайты, я расскажу о тех проблемах, с которыми столкнулась на личном опыте. Не работают Instagram, Facebook, WhatsApp, «Одноклассники», Twitter, сервисы на платформе Google, YouTube и другие. Без Instagram я была первые два дня после прилета, а так как своей жизни без него я не представляю, быстро узнала у соотечественников, как решить эту проблему. Просто скачала бесплатные приложения в App Store, сперва это был Betternet, потом VPN Master - им пользуюсь и сейчас.

Для телефона достаточно скачать приложение и включать его перед тем, как зайти в запретные приложения. Но все равно даже с VPN скорость очень маленькая, но и за это спасибо. Для ноутбука нужен роутер с VPN, с этим я не заморачивалась, но соотечественники часто приобретают. Если захочешь посмотреть фильм дома, то некоторые сайты с онлайн-фильмами тоже могут оказаться недоступными.

Перед приездом я сменила свой андроид LG на айфон, и это было совсем не потому, что я знала, что тут все заблокировано, а потому что хотелось делать качественные фото, но я рада этому решению. Ребята, которые приезжают с андроидами на Google, вообще покупают новые телефоны, чтобы решить проблему обхода блокировок.

Возможности использования интернет-пространства в Китае имеют существенные отличия от России. Отношение властей к свободе в сетевом пространстве не только граждан, но и зарубежных компаний и корпораций, доминирующих во всем мире, кардинально противоположные. Какие ограничения действуют в Китае?

Какие соцсети запрещены в Китае

Интернет в Китае появился в далеком 1994 году, и спустя всего 4 года правительство пришло к выводу о необходимости защиты народных масс от вредоносной информации. В 1998 году началась разработка “золотого щита”, который был запущен в 2003 году. Золотой щит защищает от:

  • порнографии;
  • политической дезинформации.

Критерии, по которым те или иные ресурсы подвергаются блокировке, постоянно обновляются. Среди популярных во всем мире социальных сетей и сайтов в Китае запрещены следующие:

  1. Google и связанные с ним сайты (Gmail, Picasa и Google Maps) были заблокированы правительством в 2014 году. Запрет мотивирован тем, что Google мог хранить данные граждан страны не на национальных серверах, что недопустимо для Китая.
  2. Facebook был запрещен в 2009 году. Сайт был очень популярен среди местных жителей, однако после того, как активисты использовали ресурс для организации крупных беспорядков в Урумчи, которые привели к гибели 200 человек, было принято решение о его закрытии.
  3. Twitter был заблокирован в 2009 году в период, когда страна вспоминала бойню на площади Тяньаньмэнь, произошедшую на 20 лет ранее. Власти проявляли беспокойство из-за того, что граждане используют социальные сети. Были подозрения о распространении через них провокационной информации, и в результате сайт был заблокирован на основании закона о цензуре.
  4. Instagram был отключен в 2014 году в качестве реакции на протесты в Гонконге. Протестующие демонстрировали события, происходящие в городе, через приложение, и призывали других граждан присоединиться.
  5. Pinterest был заблокирован правительством в 2017 году, что выглядит достаточно странно, поскольку содержание социальной сети не представляло угрозу для национальной безопасности.

Есть ли аналоги

Несмотря на установление жестких блокировок, китайцы не стремятся их обходить, поскольку имеют в интернете все необходимые аналоги:

  1. Baidu является аналогом Гугла. Поисковая система владеет сервисами для хранения фото, картами, социальной сетью и десятком других ресурсов.
  2. QQ.com - самый посещаемый информационный портал. Одноименный мессенджер очень популярен как средство для общения.
  3. Аналогом твиттера является Weibo.
  4. Вместо YouTube – Youku.
  5. FaceBook для китайцев заменяет Renren.
  6. Популярным сервисом для ведения микроблогов является Sina Weibo.
  7. Qzone – лидер среди социальных сетей в Китае, по численности пользователей находится на 3 месте во всем мире после Facebook и YouTube.
  8. Вместо Pinterest - Huaban.

Заблокирована в Китае и Википедия, для замены которой создана энциклопедия Hudong. Количество контента в ней больше, чем в английской Википедии.

Как туристы обходят запрет

Как и во многих других странах с жесткими блокировками, китайцы и многочисленные туристы могут использовать VPN для получения доступа к запрещенным ресурсам. Многие провайдеры активно борются с подобными нарушениями и блокируют доступ, однако проблемы выйти в “большой интернет” у китайцев и гостей страны пока нет.

Правительство также ведет активную борьбу с VPN, но массовые наказания за нарушения нецелесообразны. Однако в случае выявления провинностей факт пользования VPN становится отягчающим обстоятельством.

Помимо VPN, большой популярностью пользуются сайты-анонимайзеры. Пользователь может зайти на подобный ресурс и через него попасть на нужные страницы в обход блокировок. Такие сайты недолговечны и регулярно блокируются государством.